如今，不少时装周已经搬到线上。打开直播，各种首发潮流新品、穿搭风向都可以尽收眼底；碧水蓝天、复古剧院、艺术空间等虚拟“T台”，与品牌服装形成恰到好处的呼应……在互联网技术助力下，中国多地时装周开设数字专场，除了一览潮流新品首发，观众还能在第一时间将心仪产品一键购入，实现“云看秀+云逛街”的双重体验。
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为时尚表现插上想象翅膀
服装品牌展示以“虚实相生”为主题的元宇宙大秀，系列造型皆以虚拟形象示人，服装、配饰、模特、妆发、布景也皆为虚拟设计；还有品牌打造虚拟空间，采用真实模特和虚拟模特同台走秀的方式，展现真实环境无法实现的效果……今年的上海时装周以直播形式打造每天6小时“秀场联播”，通过“新概念秀场”“影像时装剧场”等数字形式带来中国设计的创意呈现。
8月19日，2022青岛时装周探索将“T台”风尚与大众消费相结合的新路径，带来“云上看秀、即秀即买”的多元时尚消费体验。通过“发布秀+云交易+云论坛”的独特形式，青岛时装周让品牌在抖音集结亮相，帮助原创设计师品牌销售最新产品，打通从展示到销售的环节。
用户以虚拟人形象进入虚拟空间，不仅能在视觉造景中体验设计师作品，还能搭建虚拟社交圈为现实生活中加深交流创造条件……9月4日，2023春夏中国国际时装周推出“时尚元宇宙”概念，运用3D技术创建虚拟时尚地标，将该时装周标志性的复古工业风主秀场在虚拟空间重建，更有时装周虚拟代言人“小美”亮相。据悉，有不少品牌为“小美”量身打造虚拟时装，“小美”还以虚拟策展人的身份，导览多个品牌的虚拟时装秀。
前沿交互的数字时尚空间、打破常规的虚拟秀场、跨界先锋的数字展品……9月15日，2022北京时装周“云潮计划”打造由虚拟秀场、数字展馆两大板块组成的数字时尚会场，涵盖云发布、云播间、云逛展、云交互、云共创等丰富内容。
给消费者身临其境的感觉
“线上传播形式打破了时间和空间的限制，更多消费者可以第一时间了解品牌最新服装。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊认为，丰富的表现形式能够帮助设计师进一步向受众传递创作理念。
业内人士认为，“云上时装周”颠覆了传统线下时装周的商业模式，以往看秀后，消费者不能直接购买或要等到下一季才能买到手，现在可以“即秀即买”。此外，这种展现形式颠覆了设计师和消费者的沟通方式，线上线下打通后，设计师的创意和消费者的需求可以直接对话。
“虚拟人物、虚拟秀是朝阳产业，数字化可以最大程度地呈现想象中的世界。”服装设计师王逢陈说，“线上的发布形式可以让很多人通过屏幕认识、了解我们。比起线下的几十分钟，线上的发布是可以永久保存、回放的。在同一个时间点将大家聚集在线上，这样的发布形式更具备包容性与可持续性，也带来了更多可能性。”
然而，“云发布”仍有一定的局限性。“画面延迟、卡顿，会让‘云发布’的观众体验很差，传播效果也大打折扣。”有网友如此吐槽。
“随着5G、AR、VR等技术的发展，‘云发布’的效果会越来越好，观众身临其境的体验将不再遥远。”四川大学文学与新闻学院教授王炎龙接受本报采访时认为，传统发布会有不可替代的现场感、仪式感和氛围感，“云发布”还不能代替线下发布会，长期来看，线上、线下的发布会应相互促进。
“参加线下发布会，不只是视觉和听觉上的满足，更可以通过嗅觉、触觉和味觉来激发更多的感受。同时，线下发布会也提供了一个面对面沟通的平台，让大家能够交流感受，畅所欲言。数字时装周不能完全取代传统时装周，两者是相辅相成的关系，虚拟的线上发布加上真实的线下发布，才能够完整表达设计本身的意义。”王逢陈说。
李雪钦
关键词： 双重体验