刚刚落幕的全民淘宝节，展示了中小微经济的“万千神奇”和电商创业的新动能。

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一只猫的生意，带动了宠物汉服、美容、汽车安全带等140多种类目发展；一人食的电饭煲，8大功能满足独居青年自力更生之需；一款可以放进化妆包的吹风机，只有巴掌大；修复老照片、老房子微缩模型、老物件……曾被淘汰的“回忆”，成就了“冷门”好生意。

“在中小微企业身上，我们看到，有温度的创新带来有活力的商业。”12月14日，淘宝发布2023中小微企业创新创业观察，参与研讨的学者表示，今天，消费者决策更加理性全面，思考更加多元，借助数字技术、更贴近个性和真实需求的创新，成为中小微企业创业的关键机会点。

三大趋势：个性化新需求、差异化新供给、内容化新运营

数据显示，过去一年，淘宝生态创新创业活跃：淘宝天猫净增130余万店铺，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%；90后和00后商家超过400万，成为创新创业主力；罗永浩、李诞等新主播带起了又一波“入淘潮”。

个性化的新需求、差异化的新供给、内容化的新运营，成为2023中小微企业创新创业三大新趋势。

当下的消费正从功能满足向体验满足升级，并产生了个性化、定制化、碎片化新需求。消费需求的持续细分，释放出小而专、专而美的创业空间。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个。

新风格、新款式、新口味、新面料、新功能……中小企业用独特的新供给，打开了新市场。目前，淘宝天猫日均在线新品数稳定在2.3亿左右。

从“上淘宝”到“逛淘宝”，电商向沉浸式体验经济不断升级，创造信任消费。过去一年，淘宝新增了55万直播账号；有数万家淘宝店积累了超过20万粉丝。 

“10+1”新赛道：服务新生活方式，直播引领“入淘潮”

基于上述趋势，中小微企业借助数字平台洞察需求、匹配供给、服务用户，贡献了多元新供给，探索了生意新模式，跑出了趋势新赛道。

风格化、适老、陪伴、抗老&减压、精致育儿、野趣、独居、文创、灵活办公、专业化场景采购，加上产业带直播，共同组成了2023中小微企业创新创业“10+1”新赛道。

这些新赛道，聚焦细分消费市场，服务特定人群的新生活方式：年轻人需要穿搭有风格、有爱宠和减压玩具陪伴，居家老人期待更安全、健康，父母们希望养娃更省心、工作更省时，城市独居青年追求生活更精致……

以服装为主的风格化赛道，汇聚了数量最多的中小微创业者。淘宝天猫服饰时尚行业通过数字化洞察趋势风格和品类，将原有6大风格拓展到50多种，又分化出上百种精细化风格，并推出基于XR(扩展现实)技术的“超级直播秀”、智能量体试穿的“魔尺”等产品，实现万千风格与万千需求精准匹配。

淘宝直播间成为越来越多中小微企业和年轻人的创业入口，在产业带辟出了新的赛道。今年7月，淘宝直播推出“源力计划”，目前已经在10个产业带孵化了超过6万新账号。最近，淘宝直播再次升级产业带政策，将注入百亿流量，培育10万个产业带账号、20万新主播。

今年1月，淘宝天猫融合，确立了从交易到消费的战略方向，以服务10亿消费者为核心，聚焦内容生态、履约服务、消费体验等能力建设，营造技术驱动、普惠共赢的商业土壤，着力完善商家成长及跃升体系。淘宝推出了“中小商家创新创业20条”和大学生电商创业就业季专项，助力新商家孵化成长、潜力商家脱颖而出。

关键词： 生态创新