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中新网桂林9月20日电(欧惠兰 蒋丰慧)9月20日，由中国文物学会、中国文物报社主办的2022全国文化遗产旅游主题论坛，在广西桂林2022中国—东盟博览会旅游展期间召开。
本次论坛围绕“推进历史文化遗产与旅游深度融合”的主题，通过宣传文化遗产旅游的典型做法和经验，深入挖掘文物博物馆丰富资源，实现“以文塑旅、以旅彰文”，推动将更多文物资源纳入旅游线路，促进旅游业高质量发展。
9月20日，中国—东盟博览会旅游展，故宫博物院展位上的文创产品吸引民众。 欧惠兰 摄中国文物报社社长柳士发在致辞中表示，持续推进历史文化遗产与旅游深度融合发展，加深广大民众对于中华文明的认知，提升中华文化影响力，有利于解决文物保护利用不平衡不充分的问题。
故宫博物院副院长王跃工、北京大学教授吴必虎分别以“发展文博文化行业，激发区域合作活力”“古道作为线性文化遗产的保护与利用”为题作主旨演讲，分享了关于如何深入推进文旅融合的思考。
9月20日，中国—东盟博览会旅游展，故宫博物院展位上的2023年兔年《故宫日历》。 欧惠兰 摄故宫博物院是综合性博物馆，收藏文物藏品186万余件套。王跃工介绍，博物馆发展文化产业始终坚持把社会效益放在首位，博物馆文创产品是非常重要的文化传播路径，通过自主研发、社会合作等多种方式，不断扩展丰富故宫文创产品体系，截至去年底，已累计研发瓷器、服饰、书画、食品、美妆、文房、节庆等28大系列，目前在售产品达7000余种。
来自安吉古城国家考古遗址公园、广东海上丝绸之路博物馆、故宫博物院、南京中国科举博物馆等11个获奖单位代表进行了案例分享，介绍其推动文化遗产旅游创新发展和品质提升的做法经验。
9月20日，中国—东盟博览会旅游展，故宫博物院展位上的故宫文创美妆产品。 欧惠兰 摄论坛启动“2022全国十佳文化遗产旅游案例推介活动”，将面向全国各种不同类型文化遗产旅游，重点推介文化遗产旅游在价值阐释、文物保护利用、旅游品牌营销、游客旅游体验度、促进文化遗产地可持续发展、弘扬优秀文化传统、增强民族凝聚力等方面的成功案例。(完)
关键词： 旅游品牌营销 广东海上丝绸之路博物馆 故宫博物院