“文化”一词，最早出现于《周易》中，其有云“观乎天文、以察时变，观乎人文，以化成天下”，此时以文教化是“文化”一词的基本含义，如今“文化”一词随着时代的变化也有了新的含义，是指人类在社会历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和。依照国宝的鉴定标准，国宝的界定并是不看文物的价值几何，最重要的是它必须是中华文明发展的重要见证，每一件国宝中都凝聚着中华民族的“根”与“魂”，也深深地烙印着中华民族的精神内涵。
9月4日，由中央广播电视总台和国家文物局联合制作、中国工商银行独家冠名的大型文博知识竞答节目《中国国宝大会》正式开播。正如节目主持人所说“从国宝读懂中国”，以国宝为媒，弘扬传播中华民族传统文化，坚守国家之根、铸牢民族之魂，正是本节目的初心。
本次工行独家冠名《中国国宝大会》，助力“国宝”守根铸魂，既是为了响应国家“金融要为实体经济服务，满足经济社会发展和人民群众需要”的指示精神，也是工商银行本身作为国有大行的责任与担当。
01.当国宝大会遇见中华传统文化
刚刚播出的第一、二期《中国国宝大会》中的各类国宝异彩纷呈，最早出现“中国”一词铭文的西周青铜器何尊；春节联欢晚会上新年钟声的来源——唐景云钟；两千年前记述了应对传染病诊断、报告、鉴定、隔离制度的云梦秦简，不仅加深了观众对国宝的了解，也感受到中华文化的悠久与厚重。
第一期“中国”一词的来源
第二期这幅“杨柳青年画”并非描绘过年场景，而是中秋节的吉祥场景
难度升级的第二期节目更加精彩，被誉为天下第一剑的“越王勾践剑”其实出土于楚国贵族的墓葬中；现场连线“烧脑题”，不仅要读懂甲骨文，还要熟识图中外表相近的农作物。这些生动有趣的国宝知识，让观众大开眼界的同时激发了爱国情怀。
天下第一剑“越王勾践剑”
《中国国宝大会》以知识竞答的形式让更多的人参与到中国传统文化知识学习中来，让古老的中国传统文化又重新焕发了新的光彩与生机。
02.当工商银行遇到国宝大会
作为一个有着深厚历史底蕴、始终赓续红色金融血脉的民族金融企业，中国工商银行这块金字招牌蓄积了浓厚的历史文化属性，而国宝大会自带的历史文化标签，与工行的红色金融文化不谋而合，两者的合作自然而然在品牌调性、形象气质方面更加契合。
工行助力形成品牌叠加效应
中国工商银行作为中国资产规模最大的商业银行，拥有近7亿个人客户，中央广播电视总台在各大央媒和省级以上广电媒体中，网络传播力稳居第一。《中国国宝大会》本身自带流量的同时，加上总台和工行的品牌影响力加持，进一步促进了工行与国宝大会的品牌形象的深度融合和共同发展。
抓住“吸睛”亮点扩大品牌影响
《中国国宝大会》第一期从出场开始，两位高颜值女主持人龙洋和谢颖颖的组合就成了“吸睛”亮点，主持人反复口播“本节目由中国工商银行独家冠名播出”。第二期通过巧妙运用主舞台地标，将中国工商银行品牌标志融入其中，第一时间抓住观众注意力，在形式上进一步增强了工行与国宝大会的关联。
工行全方位融入国宝，牵手传统文化
工行在节目中的品牌植入精心巧妙、恰到好处。节目中，每位选手的出场当属全场最“吸睛”的时刻。比如甲胄制作爱好选手李江，他身披自制甲胄，让主持人联想起“操吴戈兮披西甲”，也让观众直呼“厉害”。而同样让观众印象深刻的，是伴随选手出场的中国工商银行标识。中国工商银行标志图片以隐形的方孔古钱币元素体现金融业的行业特征，标识的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，意蕴深远。《中国国宝大会》上颇具意义的冠军奖杯——莲鹤方壶，也融入了中国工商银行的品牌标识。只有深度融合，才有助于延续文化根脉唤醒文化基因，才能让文化融入当代生活，让文化的传承与当代人接轨，，这也是工行文化传承所追求的目标。
工商银行通过独家冠名《中国国宝大会》，从国宝中读懂中国精神、中国智慧、中国价值，利用品牌叠加效应，让节目丰厚的历史底蕴与品牌之间产生了强关联，不仅提升了工商银行在观众心中的好感度、美誉度，也让工行“为人民服务”的形象深入人心。
03当工商银行遇到中华传统文化
“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴”。传承弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。
深度融合，要注重传承传统文化的精髓和主脉。但传承不能泛泛地空谈，只有研究传承的载体，找准传承的切口和路径，做好深度融合的文章，才会深入人心、世代相传。长期以来，中国工商银行作为国有大行，切实落实使命担当，结合金融服务实践，积极传承中华民族传统文化，弘扬爱国、敬业、诚信、友善等价值观，助力民族传统文化植根沃土、繁荣昌盛。本次中国工商银行独家冠名央视《中国国宝大会》节目，秉承“守根铸魂、工行助力”精神，将积极促进中华民族传统文化的传承与传播，更好地满足人民群众对优秀文化的需要。
结语：在泛娱乐化的环境中，坚守传统文化阵地，对于“民族文化传承”具有重要意义。文化作为一种内生力量，不光是对于个人，对于整个民族乃至国家都是核心驱动力，传承好、发扬好中华民族的优秀传统文化，对于提升国家凝聚力，向心力具有重要作用。工商银行作为民族金融领军企业，始终将承担社会责任作为自身使命，始终做“您身边的银行，可信赖的银行”，此次项目在带来社会反响的同时，更要激发观众铭记历史，传承文化。
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