近日，由郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司全力打造的卡迪高时尚鞋业吉祥物“穿鞋的天鹅”成功交付。凭借呆萌中透着些古灵精怪的个性，“穿鞋的天鹅”一经亮相便赢得了卡迪高创始人及员工代表的热烈喜爱，也为绒言绒语助推企业升级之路再添浓墨重彩的一笔。
作为“穿鞋的天鹅”的背后主创团队，绒言绒语专注吉祥物设计应用服务已有20余年，是吉祥物设计制作领域的领军品牌，致力于以企业文化为灵魂，动漫IP为内容，毛绒玩具为载体，为企业打造专属的卡通形象代言人，助力企业品牌升级，传播企业文化，扩大影响力。此次“穿鞋的天鹅”大获成功，是绒言绒语在吉祥物IP行业深耕多年的又一重大收获。
绒言绒语认为，品牌吉祥物IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼，把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。一个生动鲜活的吉祥物，可以快速帮助企业与消费者产生深度链接，拉近与消费者之间的距离。美国的肯德基爷爷和麦当劳叔叔，中国早期的海尔兄弟，现在的旺仔、天猫黑猫、腾讯企鹅，都是成功代表。
“‘穿鞋的天鹅’原型是天鹅，象征着高贵、美丽、纯洁、专一。作为卡迪高的超级IP兼潮牌鞋模，它辨识度高，亲和力强，不仅简化了人们对于时尚女鞋品类的认知，快速加深消费者对于卡迪高品牌的记忆，而且能帮助卡迪高与消费者建立深度链接，进入并占领消费者心智，成为推动卡迪高时尚女鞋品牌升级的有效力量。活泼可爱又优雅高贵的个性，完美融合了卡迪高的行业属性与品牌理念，具有非常强的延展性和百变性，也象征着卡迪高未来发展的无限可能。”交付现场，绒言绒语创始人郑淑就“穿鞋的天鹅”的设计理念进行了阐释。
卡迪高作为一个拥有20多年发展历程、800多家直营专柜的时尚鞋牌，在国内拥有良好的知名度和美誉度。此次“穿鞋的天鹅”形象的打造，为卡迪高赋予了更多青春和活力，也进一步拉近了卡迪高与Z世代年轻人的距离，是拉动卡迪高鞋业升级的有力举措，更是卡迪高打造时尚潮牌女鞋的IP载体，通过一个“穿鞋的天鹅”聚焦传播女鞋产业，引领时尚女鞋新潮流。
新经济时代下，企业IP化发展已然成为企业转型和升级的一种必然趋势。它是企业深度关联消费者的链接器，是企业与消费者关系构建的桥梁。“IP+产业”的新模式，将成为产业品牌升级、文化升级的新风口，进一步推动创新型经济发展，催生新兴业态，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变，推动产业实现高质量发展。“新市场形势下，立足吉祥物IP行业，借助IP和文创的力量，助力企业品牌升级再造，为中国企业的品牌升级、IP事业的发展贡献自己的一份力量，是绒言绒语不断前进的动力和方向。”郑淑在接受采访时说到。
关键词：