春节期间，海南本地人在走亲访友时多了一个话题：“你回家路上堵了多久？”
为避免再次“堵死”在路上，大年初四(1月25日)，李德明就提前开车从海南老家回到工作地广州。
此前17日返乡时，李德明从广州驱车数百公里回家过年，结果短短10个小时的车程，最后走了30个小时。“光是在广东湛江等待进港轮渡过海，就堵18个小时，(其中有)两小时只走了一公里。”他向第一财经记者感慨道，十几年来，从广州到海南，未曾遇到过这样的事。
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官方数据显示，今年春运期间，海南进出岛旅客人数达到了5年以来历史新高，三亚还一度成为全国最拥堵城市。
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
据海南省旅游和文化广电体育厅披露的数据，今年春节假期，海南接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。
免税店是岛外游客购物的打卡之地。海南省商务厅1月28日提供的统计数字显示，春节假期，全省12家离岛免税店总销售额近26亿元，日均超3.5亿元，比2022年春节假期增长20.7%，比2019年春节假期增长329%。
海南旅游业正在迅速复苏。“过去三年，太不容易了，但现在终于熬过来了。”三亚旅游文化投资集团有限公司董事长郑聪辉对第一财经记者说。据其介绍，该集团旗下四个景区，正月初一接待游客4.6万人次，同比去年客流量增长了将近200%。
有海南旅游业从业人员向第一财经记者表示，即便春节假期已过，但海南这一波旅游行情，热度有望持续到2月底至3月份。
5年来最高峰，餐饮住宿“火爆”
近期，连接海南与广东的琼州海峡各项指标连创新高。海南省交通运输厅统计数据显示，截至1月26日，为期40天的2023年春运已过半，琼州海峡进出岛旅客累计已达204.06万人次、车辆53.33万辆次，同比2022年分别增长了59.49%和48.29%。琼州海峡车客流量数据连创新高，达到了5年以来历史最高峰。
在李德明从广州回到海南的前一天，1月16日，根据海口市公安局交通警察支队当时发布的通告，海口市秀英港、新海港、铁路南港(简称“三港”)已进入春运高峰，为确保春运期间海口市道路交通安全畅通，海口方面从即日起至2月15日期间，适时对三港周边路段实施交通管制。
数据显示，春节7天假期，海南铁路轮渡发送散客10万人次，发送车辆近2.9万辆次，较去年同期分别增长84%和68%。
即便提前两天在大年初七开工前到达广州，李德明这次返程还是比去年多了两个小时。“想不到还是有点堵。”他说。
从现实来看，这也是一种未雨绸缪。1月26日，大年初五。第一财经记者驱车前往位于海南西部的“中国海南海花岛”(下称“海花岛”)采访时看到，岛内车来车往，停车场停满了来自五湖四海的汽车，花了十多分钟，记者才找到停车位。
海花岛位于海南省儋州市，总占地7.8平方公里，相当于1100个足球场总面积，涵盖海花岛水上王国、海花岛海洋乐园、欧堡酒店、海花岛希尔顿酒店、娱乐中心、国际会议中心、国际会展中心、国际购物中心、风情商业街、风情饮食街、珍奇特色植物园、五国温泉城、婚礼庄园、影视基地、游艇俱乐部、无动力乐园等28大热门业态，被列为海南省“十四五”规划重点旅游度假区之一。
1月26日当天，在海花岛风情饮食街，到处是涌动的人流，不少餐馆门外熙熙攘攘坐满了顾客，正在等着叫号。“店里从2021年元旦开业以来，第一次出现顾客排队来吃饭的情况。”一家海南菜餐馆的服务员向记者表示，这种门庭若市的盛况，从春节前几天一直延续到现在，店里的服务员都因此“加班加到累”。
在该餐馆，记者注意到，当天下午3点，依旧有顾客陆续光顾，但餐馆服务员表示，餐馆已经午休打烊，“请五点后再来吧”。
“这段时间，海花岛的游客明显多了起来，预计客流量将持续攀升。”海花岛相关负责人向记者介绍，从除夕至初四，累计接待游客超26万人次，在海南西部旅游景点中一枝独秀。
儋州本地人也在柴米油盐酱醋茶中感受到了今年的热闹。“蔬菜的价格，涨了一两倍。”在距海花岛只有十多分钟车程的白马井镇，一位村民在接受第一财经记者采访时说，他们今年“都不舍得多买点蔬菜吃”。
在白马井的菜市场采访时，记者了解到，除了蔬菜涨上去了，当地人最爱吃的海鲜，有的品类价格也涨了将近一倍。
白马井的宾馆入住率也在上升。“入住率比平时高了几成，目前是75%。”1月27日，一家宾馆老板对记者说，“价格也比平时多了两三成左右。”
游艇订单同比大涨200%
“这里的阳光和空气，对新冠‘阳’后身体的恢复有好处。”1月26日中午，一位戴着墨镜正在海花岛的沙滩上晒太阳的东北游客向记者表示。
今年春节假期，目的地为海南的整体旅游订单量同比去年同期增长16%，门票订单量同比增长34%，跨省游订单量占比为85%。
相比于儋州，三亚的旅游业更是人气高涨。同程旅行数据显示，今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。
百度地图交通出行大数据平台显示，1月18日晚间，全国百城实时拥堵排行中，三亚排在第一位，是全国最拥堵城市，紧随其后的是广东湛江。湛江是自驾到海南的必经之地，去往海南的跨海轮渡皆从这里经过。即使到了1月28日，记者在该平台上看到，三亚还处在全国最拥堵城市的第六位。
类似的情况也出现在三亚机场。1月27日，三亚机场旅客吞吐量达85002人次，创该机场通航以来单日旅客吞吐量的历史纪录。
三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等特色旅游产品和旅游线路，组织开展新春集市、国潮园游会等活动，多个景区、景点及人气热门地游人如织。
以三亚亚龙湾热带天堂森林公园为例，该景区属于5A景区，是电影《非诚勿扰2》的取景地，该景区一位主要负责人向第一财经记者介绍，从除夕至大年初六，景区一共接待的游客数量为8.7万人，同比去年增长12.7%。
此外，第一财经记者从相关权威渠道独家获悉，除夕至大年初五，南山、大小洞天、分界洲岛、呀诺达、蜈支洲岛、天涯海角、南湾猴岛、西岛、火山口、电影公社、海野、五指山水满河等海南部分景区接待游客数量同比去年增长了12.6%。
在网上，三亚的游艇旅游备受关注。在三亚凤凰岛、情人湾等海域，密密麻麻的游艇航行在湛蓝的海面上。数据显示，春节期间，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。
“今年三亚的旅游业肯定是一个丰收年。”在三亚经营游艇旅游业务的一名企业主此前接受第一财经记者采访时说。
三亚一家四星级酒店的工作人员在接受第一财经记者采访时说，从2022年12月底至今，该酒店的入住率为100%，而且有望持续到3月份。
1月26日，来自飞猪的数据显示，春节前4天，三亚民宿预订量同比增长超30%，万宁民宿预订量同比增长250%。
酒店的价格也在上调。比如，三亚湾假日度假酒店一名工作人员向记者介绍，春节期间，该酒店客房价格在2688元左右，而在淡季价格最低在800元左右。
酒水行业同样红火。张山鹏是南醇贸易集团海南区域的主要负责人，他在接受第一财经记者采访时说，春节期间，公司卖出的智利原装原瓶免税进口葡萄酒比平时翻了几倍。“我们一瓶红酒，就是一个椰子的利润，所以复购率高，新客也更多。”他说。
官方数据显示，春节期间，三亚共接待161万人次，旅游总收入超48亿元，同比增长26%。部分海南旅游业从业人员向第一财经记者表示，海南春节期间的这一波旅游行情，目前还没有结束。
中国旅游研究院院长戴斌在《春节旅游市场高开全年旅游经济稳增——2023年春节假日旅游市场数据解读及全年展望》一文中表示，2023年春节是新冠肺炎“乙类乙管”政策实施后第一个公众假期，疫情积压的探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标如和煦的阳光洒满旅游的大地，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础，“开门红”成为各地总结报告的关键词。
(文中李德明为化名)