刚刚过去的这个国庆假期，欣妈在某电商平台的品牌直播间，花了4000多元买了一台扫地机器人，附赠了一台空气炸锅。随着居家过节的消费者增多，也带旺了“懒人”家电市场。
从奥维云网(AVC)、京东、苏宁易购、家电厂家向第一财经记者反馈的数据看，刚刚过去的“十一”促销季，各地陆续实施的家电“以旧换新”补贴政策对整体市场的拉动效应还有待进一步显现，居家过节让洗衣机、干衣机的“洗烘套装”及空气炸锅等新兴厨房小家电热销。
居家休闲带旺新品类
(资料图)
10月8日京东消费及产业发展研究院发布的十一假期消费数据显示，家庭消费比重提升并呈现场景细分和升级的趋势。消费者居家休闲带动了智能家电等改善型商品的销售。烘干机(即干衣机)尤其受到追捧，京东十一假期销售额较2021年假期同比增长249%；洗烘套装的销售额同比增长92%；衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也同比增长超过一倍。
作为居家休闲的新设备，十一假期，京东的VR眼镜销量较去年假期同比增长290%，游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景，京东相关品类增长迅速，空气炸锅、咖啡机、多用途锅等厨房用品销售额平均同比增速超过50%。
全国超50家京东电器城市旗舰店的数据显示，洗碗机、净水器和蒸烤箱正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代，AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%。同时，洗衣机和干衣机组合的选购热度持续飙升。
京东到家、京东小时购的数据则显示，10月1日-7日的国庆假期期间，麦克风、影音设备等居家娱乐产品销售额同比增长超10倍。
10月7日，苏宁易购也发布2022“十一”消费大数据显示，国庆长假期间，苏宁易购的绿色节能家电销售环比今年9月增长98%。苏宁易购联合海尔、海信、美的等家电品牌商，以及20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费”活动。升级类家电走俏，8K电视、大容量双开门冰箱、洗烘一体机等家电销售额环比9月实现倍增。
三四线市场的潜力进一步释放。今年“十一”假期，苏宁易购全国上万家零售云店，向县域消费者推出家电、家居消费“升级计划”。海尔洗烘一体机销售额同比增长118%，容声十字对开门冰箱同比增长233%，美的母婴洗衣机销售额同比增长282%，华帝厨电套装销售额同比提升380%。此外，苏宁零售云数据还显示，小熊养生壶销售额同比提升120%，格兰仕微波炉销售额同比提升104%，苏泊尔电压力锅销售额同比提升198%，美菱空气炸锅销售额同比提升342%。
家电行业转换新引擎
奥维云网大家电事业部产品总监杨超告诉第一财经记者，从大家电在国庆促销期(9月26日至10月2日)的零售市场看，线下渠道中，干衣机的表现比空调、冰箱、洗衣机好。
“2021年中国干衣机全渠道零售量约92.3万台，2022年预计将达126.3万台。“奥维云网大家电事业部高级研究经理车宇航向第一财经记者分析说，相比冰箱、洗衣机等传统品类，干衣机依然有大量的市场需求等待释放。此外，干衣机目前依然属于改善型需求产品，产品单价依然较高，利润空间十分充裕，因此企业也有动力和条件继续推动干衣机的普及。奥维云网预测，未来3-5年内，干衣机国内市场依然将保持30%左右的增长速度。
展望第四季度，车宇航说，冬季天气寒冷，不便在外晾衣，干衣机的需求将会明显增加；而“双11”企业的促销也将进一步降低干衣机的购买门槛。因此，预计今年第四季度国内干衣机的市场规模仍将会明显提升；建议企业第四季度的营销重心放在“洗烘套装”产品上，一方面比单一干衣机的溢价更高，另一方面套装一体化的设计风格会带来更好的消费体验。
在厨房小家电方面，奥维云网相关人士分析认为，受经济环境影响，消费趋于保守，预计今年“十一”假期除空气炸锅、咖啡机、蒸锅及电热烧烤炉之外，其他小家电表现比较低迷。
一位空气炸锅行业的资深人士告诉第一财经记者，天气变冷了，空气炸锅使用便捷、符合少脂的健康生活方式，因此整体市场在往上走。另据海尔智家向第一财经记者提供的数据，10月1日至10月7日国庆期间，海尔智家国内零售额同比增长约3%，主打节能绿色家电。
“今年国庆假期，华南家电零售市场疲软。”一位华南家电业的资深人士向第一财经记者表示，家电“以旧换新”补贴的政策效应还有待逐步显现。目前家电零售市场的表现，并不代表家电整体市场的表现，工程市场、异业联盟、家居建材的前装市场等仍有增长空间。
从传统品类到新兴品类、从性价比产品到升级产品、从后装市场到多元化渠道，家电行业正在转换新引擎，今年国庆假期的表现就是一面“镜子”。