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又到月饼热销时，各大超市洋溢着中秋的气息，各式月饼摆放在最醒目的摊位，吸引消费者伫足留连，电商也以各种形式进行促销。被称为史上最严月饼“瘦身令”的《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》新规于8月15日正式实施，在新国标的规制下，今年的月饼销售有了一定简约化改观，不少厂家把月饼销售和礼品包装瞄准个人和中小企业用户，单独进行个性化定制，注入跨界IP，推出低糖低脂，针对老中青不同层次消费群体需求，甚至邀请消费者进行体验式沉浸式制作，推广DIY市场，别出心裁。但是，仍有一些商家我行我素，豪华包装的月饼依然招摇过市，有违新消费理念。
月饼过度包装的危害显而易见，首当其冲的是浪费资源，制造垃圾。过度包装是包装远远超过商品包装作用的额外包装，主要表现为包装层次过多、材料过繁、体积过大、结构设计过当、包装功能过剩、包装成本过高等，形成大量生活垃圾。国家市场监管总局标准技术司的研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，在这些包装废弃物中，大部分是过度包装产生的。
其次是价格虚高，迟滞消费。在豪华包装之下，月饼的价格被虚高，令消费者犹豫，影响月饼销售。归根到底月饼只是一种食物，其商品功能是用来吃的，而不是用来欣赏的。当月饼褪去浮华的包装，回归食品属性，健康、好吃就成了消费者最核心的诉求。过度包装，虽说表面豪华富贵，却不实惠，消费者并不喜爱，即使是作为礼品赠送，也是表面虚荣。
月饼过度包装屡禁不绝，是因为有商家和消费者的认识误区，也有监管的盲区。
商家本末倒置。有的企业为了以差异性竞争吸引消费者，不惜将大量工本用在包装设计上，包装外表光鲜夺目，以抢夺消费者眼球，实际上却徒有其表，名不副实，忽略了产品品质，漠视消费者的口味需求，有的甚至将陈年月饼充斥其中。
消费者盲目攀比。消费者在购买商品时，大多注重物美价廉，不太在意包装档次。不过，月饼除了吃的功能，还兼有较强的礼品属性，大多数人馈赠礼品多选择包装豪华、价格昂贵的，商家正是抓住消费者这一心理软肋，推出了过度包装的商品，这无形中为消费攀比推波助澜。月饼追求过度奢华包装，放大了馈赠功能，变异为“买椟还珠”，致使月饼背离了传统文化本源。
监管缺失合力。对商品包装的监管，涉及到生产、销售、消费者、监管、资源、市场、环境等诸多方面，以往的监管各管各行，力量分散单薄，效果不大。
要想制止过度包装，必须明确商家是责任主体，要教育商家端正商业指导思想，销售月饼在创造商业利润的同时，也要兼顾社会责任，而不是乘机炒作，借助过度奢华的包装设计牟取暴利。进一步督促生产企业落实责任，提高主体意识，提升月饼质量安全保障水平。
消费者要树立新消费理念，推崇节俭，通过月饼这一时令食品，增强亲情团圆意识。新消费理念重在简约适量，富有个性化。要坚持量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗。美食承载着传统节庆文化的精神内核，一块月饼，寓意团圆，再简约的月饼也能吃出团圆的味道，何必追求过量包装的豪华月饼。
坚持新国标，严格监管。《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》已于8月15日正式实施。要大力宣传新国标，力促全社会主动认识新标准、拥抱新标准、使用和贯彻新标准。新国标的实施，需要各部门的密切配合、共同治理，并应得到社会各界的积极参与和大力支持。各级市场监管部门要根据法治化的治理原则，切实负起主责，积极作为，将日常监管和重点监管紧密结合，对过度包装违法行为形成有力震慑，让月饼真正回归食品和文化本位。
文/蔡恩泽